選擇Ghost自架部落格網站，像Medium和方格子簡單易用好看，但又擁有自主權

你有沒有在Medium上寫過文章，結果發現大家都說「我在Medium上看到的」而不是記得你的名字？或是在方格子累積了一些粉絲，但總覺得這些讀者好像不是真的「你的」讀者？如果你正在思考是不是該從這些平台「畢業」了，這篇文章會分享我的想法。

從租房到買房的比喻

在Medium或方格子寫作，就像租一間裝潢好的套房 - 拎包入住，什麼都不用管，超方便的。但隨著你越寫越多，會開始感受到一些限制：

• 不能改裝潢（版面設計都固定好了）
• 不能養寵物（想加個特別的功能？不行）
• 房東可能隨時漲租（平台改變分潤規則）
• 最慘的是可能被趕出去（帳號被封鎖）

Ghost就像是給你一棟自己的房子，你想怎麼改就怎麼改，沒有人能趕你走。

Medium的甜蜜與苦澀

一開始真的很美好

我當初也是從Medium開始的，它確實有很多優點：

• 介面乾淨漂亮
• 有現成的讀者群體
• 寫完文章就有人看
• 完全不用處理技術問題

但後來發現問題了

演算法決定一切：你的文章能不能被看到，完全看Medium的演算法心情。有時候明明有幾千個追蹤者，文章觸及率卻莫名其妙掉到剩下20%。

付費牆的兩難：Medium要你把熱門文章放進付費牆，讀者要付月費$5美元才能看。聽起來不錯對吧？但實際上很多潛在讀者就被擋在外面了。而且Medium到底抽多少，從來沒有明講。

品牌？什麼品牌？：最讓我難過的是，讀者記住的永遠是「我在Medium上看到一篇好文章」，而不是記住我。辛辛苦苦寫文章，結果都在幫Medium打工。

方格子：本土化但也有限制

台灣人用起來確實親切

方格子作為台灣的平台，有些地方真的不錯：

• 中文介面，沒有語言隔閡
• 可以用街口支付、LINE Pay
• 有台灣的創作者社群
• 有贊助和訂閱功能

但技術上的限制很明顯

編輯器太陽春：如果你要寫技術文章，想要程式碼高亮？沒有。想要插入數學公式？沒有。想要自訂一點CSS？想都別想。

SEO是個大問題：我發現方格子的文章在Google搜尋結果中表現很差。你辛苦寫的內容，只有平台內的人看得到，外面的人根本搜不到。

抽成真的有點痛：訂閱收入要被抽15-20%，贊助也要抽。一開始覺得還好，但當訂閱者變多之後，每個月被抽的錢就很有感了。

最重要的 - 讀者資料拿不到：你沒辦法匯出訂閱者的Email名單，這些寶貴的讀者資料都被平台控制著。萬一哪天平台倒了怎麼辦？

Ghost：掌控自己的命運

你的網址，你的品牌

使用Ghost，你可以有自己的網址（像是 yourblog.com），而不是那種 medium.com/@yourname 或 vocus.cc/yourname 的附屬網址。

這看起來是小事，但其實差很多：

• Google搜尋的流量直接進到你的網站
• 讀者會記住你的網站名稱
• 看起來比較專業（老實說啦）

錢的問題：0%抽成

Ghost直接串接Stripe處理付費訂閱(但Stripe目前不支援台灣，之後會介紹如何串接其他金流)：

• 信用卡手續費：2.9% + $0.30（這是Stripe收的，不是Ghost）
• Ghost平台抽成：0%
• 相比之下，方格子抽15-20%，Substack抽10%

簡單算一下，如果你有100個訂閱者，每人月付300元：

• 在方格子：被抽20%，實拿24,000元
• 在Ghost：只扣3%手續費，實拿29,100元
• 差了5,100元！一年就差6萬多

你的資料，你說了算

在Ghost，所有資料都是你的：

• 訂閱者Email名單可以隨時匯出
• 詳細的閱讀分析資料
• 會員的行為數據
• 哪些文章帶來最多訂閱

這些都是你的資產，如果哪天你想搬家，可以帶著所有讀者一起走。

功能比較：實際使用體驗

寫作體驗

Medium：

• 編輯器很簡潔（這點不錯）
• 但不支援Markdown（對技術人來說很痛苦）
• 不能自訂任何樣式

方格子：

• 有基本的Markdown支援
• 但功能真的很基本
• 沒有API可以串接其他工具

Ghost：

• 完整的Markdown支援
• 有20多種內容卡片（影片、音訊、程式碼、產品卡等）
• 可以自訂主題和CSS
• 有API可以跟其他工具整合

跟讀者的互動

Medium：只有拍手和留言，很難建立深度關係

方格子：有贊助和留言，但沒有Email行銷功能

Ghost：

• 內建電子報系統（超重要！）
• 可以分不同等級的會員
• 自動化的Email流程
• 會員專屬內容

賺錢的方式

Medium：只能靠平台的Partner Program，收入完全看運氣

方格子：贊助加訂閱，但要被平台規則綁住

Ghost：

• 訂閱制（月付、年付都可以）
• 單次贊助
• 賣數位產品
• 放廣告（如果你想的話）
• 完全由你決定怎麼賺

選擇的時機點

繼續用Medium/方格子如果：

• 你只是偶爾寫寫，沒有長期計畫
• 你喜歡平台的社群氛圍
• 你不在意收入和個人品牌
• 你的讀者主要來自平台內部

該考慮Ghost如果：

• 你認真想把寫作當成事業
• 你想建立個人品牌
• 你已經有一些固定讀者（100個以上就可以考慮了）
• 你想要完全掌控自己的收入
• 你重視讀者資料的所有權

Ghost的成本

Ghost(Pro)官方託管

• Starter：$11/月（約340台幣）- 可以有1,000個免費會員
• Creator：$31/月（約960台幣）- 可以有5個作者帳號
• Team：$63/月（約1,950台幣）- 適合團隊使用

自己架設Ghost

如果你願意花點時間學習（大概2-3小時），自架的成本更低：

• VPS主機：每月150-500台幣
• 網域：每年500台幣
• SSL憑證：免費（用Let's Encrypt）

總成本每月不到200台幣，CP值超高。

Ghost的實際優勢

根據使用者回饋，Ghost相比SaaS平台的明顯優勢：

效能面：

• 網站載入速度快很多（體感差異超明顯）
• SEO表現更好（Google偏好獨立網站）
• 可以直接寄電子報給讀者，開信率通常有30-40%

需要考慮的部分：

• 一開始要花時間熟悉後台
• 要處理一些基本的技術問題
• 沒有平台的現成流量，要自己經營

誰不適合用Ghost？

公平地說，Ghost不是萬靈丹：

• 如果你享受研究各種功能和外掛 → WordPress可能更適合
• 如果你需要論壇、線上課程等複雜功能 → 也是選WordPress
• 如果你完全不想碰任何技術 → 就留在Medium或方格子
• 如果你的預算真的很緊 → 方格子免費版用著也OK

但如果你只是想要一個乾淨、快速、屬於自己的寫作平台，Ghost真的是很棒的選擇。

總結

選擇平台這件事，沒有絕對的對錯。Medium和方格子都是很好的起點，尤其是當你剛開始寫作的時候。

但當你寫作一段時間，累積了一些讀者，開始思考長期經營的時候，擁有自己的平台就變得重要了。Ghost提供了一個中間選項 - 不像WordPress那麼複雜，但又比Medium/方格子有更多的控制權。

最重要的是：開始寫比選擇平台重要。如果你還在猶豫，那就先在現有的平台開始寫，等累積一些內容和讀者之後，再來考慮搬家的事。

記住：工具只是工具，內容才是王道。但選對工具，可以讓你事半功倍。